新经济前景：泛娱乐时代的到来？

近年来，直播答题，《爱与制作人》、旅游青蛙等，揭开了一波又一波的全民娱乐浪潮。泛娱乐产业不断涌入大量热钱。

从2011年的开始，到2013年的蓬勃发展，再到2015年的蓬勃发展。泛娱乐产业已成为中国新经济的重要组成部分和驱动能源，并焕发出前所未有的活力。

近日公布的《2018中国泛娱乐产业》显示，2016年泛娱乐核心产业总额约为4155亿元，2017年泛娱乐核心产业总额约为5484亿元，同比增长32%，预计占数字经济的1/5以上，成为中国数字经济的重要支柱和新经济发展的重要引擎。在互联网普及和IP版权意识不断提高的推动下，在金融资本和用户丰富的精神娱乐消费升级要求的推动下，2018年中国泛娱乐产业将再次保持快速增长，成为互联网产业的一道亮丽风景线。

业内盛传这样一句话：前20年属于网络时代，那么，下20年属于泛娱乐时期吗？

虚拟化浪潮是不可阻挡的

泛娱乐产业本质上是网络游戏、网络影视、网络动画、网络文学、网络音乐等多元文化艺术形式的普遍互联和紧密结合，根据“互联网” 以及先进的信息通信技术，各业务之间的现有联系，相互融合共生，产生网络价值链生态链。

腾讯企业于2011年首次提出了泛娱乐的概念，腾讯企业于2012年发布了泛娱乐战略。

腾讯公司于2011年首次提出了泛娱乐的概念，腾讯公司于2012年发布了泛娱乐战略。随着泛娱乐概念的逐步推广，腾讯、阿里巴巴、百度、网络娱乐、三七互动娱乐、完美世界、昆仑万维、华谊兄弟、奥飞娱乐、小米技术等大量典型的泛娱乐布局公司应运而生。

中国数字音乐开放的版权转让模式走上了正轨，稳定了该领域的合法化过程，也使音乐产业走向了更加多样化、互动和高感知的趋势。据统计，2017年国产动画作品数量增加，占有率增加，覆盖用户群近1.4亿。在泛娱乐的总体趋势下，动画已成为各公司关键布局的一部分。不同类型的公司通过推出的方式参与了动画行业。一方面，它大大克服了动画投资成本高的问题，另一方面，它促进了公司的泛娱乐布局。随着动画视频平台的兴起，得到了强大资产的支持。

随着大数据、云计算、物联网、人工智能等新一代信息通信技术的快速发展，新技术与泛娱乐垂直产业的深度结合，展示了产业发展的新火焰。

表明新技术在网络游戏应用领域得到了广泛的应用。一方面，H5游戏的商业模式越来越清晰，进入了大发展的时代。2017年，我国H5游戏产业规模增长超过60亿元，游戏用户增长超过3.5亿元。另一方面，中国的VR游戏技术进一步完善。2017年，中国的VR游戏用户约为0.4亿，同比增长了一倍，约为游戏用户数量的10%；VR游戏销量约4.0亿，同比增长28.2%，热门VR游戏800多款。此外，2017年，中国自研网络游戏的国外营业收入约为76.1亿美元，同比增长10%以上。

百度视频投资部副总裁尹涵阐述了泛娱乐领域的几个新机遇:以95后、00后为代表的新群体，以三四线城市和出航为代表的新市场，以及泛娱乐产业的重建。

如今，公众对泛娱乐这个词并不陌生。泛娱乐产业不仅是传统文化与娱乐产业的融合，也是泛娱乐产业的交易方向，包括消费体育、智能、商业等产业内容。截至目前，我国智能机数量已超过13亿台，日数据量已超过350EB，全球数字化已加速，虚拟化浪潮将不可阻挡。

4月3日，深圳点猫科技有限公司正式宣布与《荒岛历险记》合作，打造泛娱乐教育IP。2017年，国内精品知识产权在泛娱乐领域频繁，高质量内容继续提高用户粘性和支付意愿，通过连锁销售、衍生品促进实体商品销售，实现高质量知识产权和精品内容不断提高泛娱乐客户支付意愿，促进信息消费和实体交易完成“双升级”。

共享时代是一家专业经营明星虚拟形象IP的泛娱乐企业。其老板王欣表示，真正的明星IP具有自然的流量优势，节省了大量存款初始粉丝所花费的时间和资金。一旦形象推出，它将成为内置粉丝群和内置沟通渠道的超级IP。

目前，中国正在迎来新一轮的消费升级浪潮，消费者的消费行为逐渐从传统的生活材料消费转向发展、服务等新消费。随着质量革命的逐步进行，“快乐产业”发展迅速，娱乐、通信、教育、医疗卫生、旅游等方面的交易井喷式增长。从质量和总数上看，双方应对供给侧的牵引力，充分发挥交易在经济发展中的基本价值，促进产业转型的关键作用。因此，泛娱乐产业的发展将极大地促进信息消费和消费升级。

我认为IP在泛娱乐产业融合过程中起着“桥梁”和“中心”的重要作用。在泛娱乐产业与实体经济深度融合、信息消费与实体交易更新的下一波浪潮中，IP将进一步成为产业融合的“酵母”IP 新的产业模式，成为产业品牌升级、文化更新的新风口。“IP 产业将促进创新经济的发展，刺激新兴商业形式，加快从“中国制造”向“中国制造”的转变，满足多元化消费者的需求，促进产业的高质量发展。

这表明，新技术不仅刺激了泛娱乐业务的新场景、新机遇和新领域，而且连接了泛娱乐业的供给侧和需求方，使该领域的新发展成为可能。百度依托人工智能，可以实现对观众的多层次、准确的洞察和分析，包括对视频、照片、语音等方面的理解。依靠人工智能，百度可以实现对观众的多层次、准确的理解和分析，包括对视频、照片和声音的理解。根据百度的知识地图，全面整理知识产权内容资源、产品形式、明星演员等，形成非常知识产权知识结构，结合用户需求地图，帮助内容制作人更好地了解消费者群体，更好地掌握内容和其他维度的意图或消费趋势。

在“十三五”国家战略性新兴产业发展规划中，数字创意产业发展配备专章，进一步提高文化产业在国民经济中的重要地位。2017年，文化部发布了《关于促进数字文化产业创新发展的指导意见》，明确提出了“数字文化产业”理论的政策法规。

为了培育数字经济产业，迎来“泛娱乐时期”的全面开放，行业专家建议将技术研发能力强的泛娱乐公司逐步纳入高新技术企业，享受所得税减免等支持政策；允许培训和创造高质量的IP、泛娱乐公司多业态融合发展，享受类似动画产业的财政支持政策和税收政策；进一步优化和改善创新人才培训的生态环境，为泛娱乐领导人才在中心城市定居和子女入学提供适用标准。