引言：动漫游产业是文化创意产业和数字娱乐经济的典型代表。本文系统整理分析了2019-2020年中国动漫游戏产业的发展状况、存在的问题和发展趋势。本文认为，信息技术的不断进步有效地促进了中国动漫游戏产业的稳步发展。品牌和IP管理能力是优秀动漫游戏企业的核心竞争力，动漫游戏产业应该提升产业结构化，提高产品质量和品牌价值，产生航母矩阵，完成内涵式高质量发展。
关键词:中国动漫游戏产业: 文创产业 产业布局
2019年，中国动漫游戏产业加快产业结构优化升级，不断提高产品质量和品牌价值，不断创新商业模式和运营模式，产业规模和市场效益总体稳步增长，出版1295本动画书；电视动画制作记录472部，188185分钟，电视动画制作记录94659分钟；动画电影制作记录164部，完成51部；动画电影票房收入112.74亿元；游戏行业销售额2330.2亿元；自主开发网络游戏国外市场销售额11.9亿美元。自2020年初以来，中国经济社会虽然受到新冠肺炎疫情的强烈冲击，但也在一定程度上调动了文化消费的新需求。动漫游戏产业受用户数量增加、使用时间增加、交易活跃等有益条件的限制，逆势上升，上半年动漫游戏产业产值大幅上升。
一、中国动漫游戏产业发展简介
动漫游戏产业是文化创意产业和数字娱乐经济的典型代表。新一代信息技术的不断进步有效地促进了中国动漫游戏产业的稳步发展。截至2019年底，中国已有38种动漫刊物注册。随着网络动画的兴起，传统动画出版物的发行和营销模式迅速下降，以漫友文化和知己动画为代表的动画纸媒出版企业的经营状况一落千丈。随着网络动画的兴起，传统动画出版物的发行和营销模式迅速下降，以漫友文化和知己动画为代表的动画纸媒出版企业的经营状况急剧下降。例如，漫友文化的营业收入从2014年的1.54亿元下降到2018年的0.58亿元。漫画期刊《漫画会》《漫友》等漫画期刊因步履艰辛而相继停刊。动画期刊的整体出版和经营令人担忧。在动画书层面，2019年中国出版了1295本动画书，比2018年低了39.63%，其中896本动画书和399本动画书。这是自2016年出版3190本书以来连续第三年减少的，主要包括以下四个方面：①媒体转型、电子书、网络阅读等对信息传播技术的影响；②受环境保护、进口等因素影响，纸张价格持续上涨，导致书籍价格上涨，销量下降；③2019年初提出的“减少书号总量”出版政策调整对减少书籍类型的危害；④随着移动设备和互联网的快速发展，公众的阅读和娱乐越来越多样化。随着我国网络技术的普及和应用以及网络带宽的不断提高，网络漫画平台已成为漫画行业内容制作、汇聚分发、品牌营销、流量实现和业务发展的主力军。根据易观千帆的数据，网络漫画月活跃用户数量从2019年1月的7339.48万增加到2020年1月的9602.38万，增长率达到30.83%。根据易观千帆的数据，网络漫画月活跃用户数量从2019年1月的7339.48万增加到2020年1月的9602.38万，增长率达到30.83%。从关键漫画平台来看，网络漫画APP呈现出“一大二中多小”的市场格局。易观千帆数据显示，2019年活跃用户规模最大，月均3504.57万人，在25.9%的领域排名第一；腾讯动画和微博动画凭借老板的优势成为行业第二梯队。近年来，微博动画逐渐追逐腾讯动画；其他漫画应用是第三阵营。2019年国内电视动画片制作备案数量与2018年大致相同，共472部，2084集，188185分钟，同比增长2.61%、9.89%和-3.17%。国内电视动画片制作备案数量的变化与参与备案的组织总数密切相关。国内电视动画片制作记录数量的变化与参与记录的组织总数密切相关。2019年，共有251家生产机构参与电视动画片制作和记录，平均值为2部、83集和750分钟。与2005年平均3部、371集和4362分钟相比，已大幅减少。自2005年以来，每年都有100多个新的备案组织，但不断退出的生产组织也在增加。据调查，2004-2019年，共有1910家机构参与了国内电视动画片的制作和备案，但近年来，每年只有200多家机构参与备案，近五年备案总数为零。随着调整结构、注重质量、促进转型的行业指导政策的实施和动画市场体制机制的决定性作用，生产机构适者生存已进入深度转型期。2.电视广播：动画广播的增长空间接近饱和度截至2019年底，中国有6个儿童（动画）卫星频道、32个儿童地面频道、多个综合卫星频道等电视节目，形成以卫星频道和地面频道为主导的动画放映系统，其他频道为补充。央视儿童频道、湖南金鹰卡通频道、北京卡酷儿童频道、广东嘉佳卡通频道、江苏优漫卡通频道、上海哈哈炫动频道是中国六大儿童(动漫)卫星频道。儿童地面频道包括18个省级频道、9个省级频道、4个计划单列市级频道和1个地级市级频道。国家和地方政府陆续成立了广播电台，高标清同播频道明显增多。自2019年1月1日起，哈哈儿童频道与炫目卡通频道整合为“哈哈炫目频道”，应用东方有线网络频道编号9（标记）和209（超级清晰）播放。由此可见，我国电视动画放映系统布局相对完整，电视动画开播方式顺畅，动画播出时间增长空间趋于饱和。(3)动画电影:成功晋升主流电影类型动漫电影是动漫产业的高级产品形式，极大地满足了观众对奇观形象和非凡意境的精神体验，以酷炫耀眼的高仿真拟态形象。根据中国动漫产业十多年的不断创新和积累，2019年中国动漫电影市场完成了井喷式发展。2019年，国产动画电影制作备案164部，制作完成并取得上映许可证的电影有51部，是历年最大产量(与2015年、2018年并排)。动画电影年票房收入为116.08亿元，累计票房(642.66亿元)占18.06%，已达到美日等完善动画电影市场的水平。其中，国产片票房收入71.39亿元，进口片票房收入44.69亿元，分别占61.50%和38.50%。2019年是中国电影类型创新的一年，完成了科幻电影和卡通电影历史的改善：科幻电影《漂泊地球》不仅成为春节票房第一，也开辟了国内硬科幻电影的先例；卡通电影《哪吒》成为夏季最强的黑马，2019年票房冠军票房50.04亿元。哪吒的扎实品质远超大众预期。豆瓣评分8.5分(约143.92万人评论)，5星评价43.7%。；高评分和高票房的统一反映了中国电影观众对高质量内容的巨大需求。无论是动画电影的票房收入还是比例，还是《哪吒》1.39亿观众，都意味着动画电影已经在主流电影类型中排名第一。2.生产销售:权威机构和优质IP出类拔萃2019年，中国有6部动画电影票房超过1亿元。近年来，爆炸性动画电影的重要制作公司包括北京光传媒有限公司、华强方特（深圳）动画有限公司、追光人动画设计（北京）有限公司；发行公司主要是中国电影有限公司、华夏电影发行有限公司、北京光传媒有限公司、乐创电影（天津）有限公司、北京卓然电影有限公司等民营公司。在票房超过1亿元的六部动画电影中，大部分都是基于IP开发——《哪吒魔童诞生》和《白蛇:起源》，改写为著名的民间故事和童话故事•《原始时代》是基于漫画、电视漫画、游戏等IP的扩展。(4)网络动画:网络视频平台利用播出优势扩大投资制作根据国家广播电视总局重点网络影视剧信息备案系统的数据分析，2019年2月至12月，共有250部网络卡通片在系统中备案，符合关键网络原创视听节目制作的相关规定(其中5月至12月为207部5536集，平均每部26.7集)。其中，传奇主题87部，青年主题60部，科幻主题32部，都市主题21部，武术主题10部，其他主题44部(包括传记等)。其中，传奇主题87部，青年主题60部，科幻主题32部，都市主题21部，武术主题10部，其他主题44部(包括传记等)。)。2019年第二季度至第四季度，系统中有38部371集网络卡通片根据备案情况获得发布备案号。其中，传奇主题15部113集，青年主题4部95集，科幻主题6部56集，都市主题6部34集，武术主题1部12集，其他主题6部61集（包括农村等）。江苏糖心文化传媒有限公司、上海幻电信息技术有限公司等机构大量发布。上海幻电信息技术有限公司发布了8部网络卡通片，包括《万国志》、《嗜谎之神》、《异常生物见闻录》、《王不高兴》、《王仙的日常生活》，共58集。2.网络动画播出:综合视频网站成为主力军视频平台和APP是各种动画片的关键播出平台。一方面，爱奇艺、腾讯、优酷视频等视频平台相继建立了动画频道。在购买节目内容放映版权的同时，还与内容制作人（影视制作公司）合作，投资制作现有版权内容。另一方面，在以哔哩哔哩(以下简称“哔哩哔哩”)为代表垂直视频网站以动画和游戏为主的二维社区的前提下，围绕年轻人的娱乐必须扩展到生活、娱乐、科技等流行泛娱乐社区。随着哔哩哔哩内容的不断多样化，其定位已经从成立之初由二维爱好者组成的动画社区发展成为Z一代(1990年至2009年出生的人)热衷的在线泛娱乐社区。根据易观千帆的数据，截至2019年底，爱奇艺、腾讯、优酷视频在综合视频APP中名列前茅，月活跃用户分别超过6.13亿、5.25亿和4.67亿。哔哩哔哩突破垂直视频、动画和二次元社区应用，月活跃用户8379.17万人。腾讯、爱奇艺、搜狐视频、优酷、青芒电视根据骨朵数据、B站、乐视视频、淘米、PP视频、流行、响巢观看等播放平台的数据监控，2019年国产动画播放31.70亿部，比2018年(262.96亿部)增加18.53%。(5)网络游戏:向特色转型，未成年人保护和游戏出海成绩明显根据国家统计局的初步计算，2020年上半年国民生产总值为45614亿元。根据可比价格，受新冠肺炎疫情影响，同比下降1.6%。许多行业交易低迷，收入规模下降，增长放缓，而网络游戏行业受益于客户娱乐时间增加、消费市场增长等积极因素，行业规模逆势上升。中国音像数字出版协会游戏工作委员会发布的《2020年1月至6月中国游戏产业报告》显示，2020年1月至6月，中国游戏产业具体销售额为1394.93亿元，同比增长22.34%，中国自主开发游戏中国市场具体销售额为1201.4亿元，同比增长30.38%，同比增长279.97亿元。产业规模的扩大和快速发展不仅为全年高收入奠定了基础，也显示了网络游戏在满足人们娱乐消费需求方面的优势和潜力。2.高质量发展方向明确2019年，游戏产业相关政策继续歪斜优质原创游戏，政策成果明显。游戏企业优质手机游戏的良好写作不断加强，产品的文化价值进一步提高。2.高质量发展方向明确2019年，游戏产业相关政策继续歪斜优质原创游戏，政策成果明显。游戏企业写作优质手机游戏的质量不断加强，产品的文化价值进一步提高。在国家政策及其网络舆论的指导下，坚定的流行价值取向已成为游戏企业游戏创作和运营的准确性则。公司以发布优质游戏产品为发展重点，注重促进商品文化底蕴，提升品牌价值。同时，大力推进特色战略，坚持流行价值观导向，进一步满足人民群众的需求，提高中国游戏的竞争力。3.公司社会责任意识提高，未成年人保护阶段取得成果在主管部门的指导和管理下，游戏企业在未成年人游戏防沉迷层面开展了大量工作，取得了显著成效。游戏企业利用面部识别等新技术完善游戏防沉迷体系。关键游戏企业积极建立网络游戏产业联盟，全力开展自查自纠活动。与主管机构密切配合，实施适龄游戏提示，引导家长监督指导未成年人的游戏行为，与社会共同构建未成年人保护生态。通过管理、技术、模式等方面的创新，构成了网络游戏信息的综合应用和多方位整改的新局面。借助游戏产品独特的文化，对玩家特别是未成年人的知识吸收、文化指导和价值取向产生了积极的影响，有利于促进游戏产业的健康发展。在全国人民全力抗击疫情的情况下，网络游戏公司也凸显了强烈的社会责任感，为抗击疫情做出了贡献。据音数协游戏工作委员会统计，投资援助的理事单位80多家，爱心捐赠22亿多元，其中现金超过5亿元，基金方式超过16亿元，价值1000万元。此外，游戏企业还立即发布了抗疫公益游戏40尾款，利用游戏的多元互动传递爱心。
4.网络游戏公司积极开拓海外市场，不断提升国际影响力
经过长期的实践，中国游戏产业积累了丰富的经验，基础扎实，对国外市场有了更清晰的认识。国际合作往往为游戏产业的发展带来源头动力，释放新的活力。对于“走出去”，精品手机游戏的传播为游戏企业增添了更长期的经济增长和更好的品牌形象。游戏企业根据打造具有中国传统文化和积极价值观内涵的精品手机游戏，承担了传播中国优秀文化和国家形象输出的责任。根据版协游戏工作委员会的数据，2019年，中国自主开发的网络游戏国外市场销售额达到11.9亿美元，创历史新高。2020年1月至6月，中国自主开发游戏海外营销收入75.89亿美元(相当于533.62亿元)，同比增长36.32%，再次保持快速增长趋势。在令人满意的排名背后，是中国游戏企业加强对国外知名游戏公司的收购，不断完善产业链的结果。此外，国际影响力也大大提高。
经过十多年的快速发展，中国动漫游戏产业发展迅速，目前，多年来仍存在积极反思、切实但仍有待突破的难题：一是整体产业规模小，现代市场体系不完善；二是市场实体创新活力和竞争力薄弱；三是视野薄弱，影响力大，精品作品少；第四，中国文化传承创新不足，国际影响力需要提高。(一)国产动画产值低，企业竞争力弱动漫产业应以动漫创意为起点，以版权运营为基础，以动漫、动漫、衍生品为表达形式，综合利用根植于动漫产品开发、流通、销售等环节的主要文化产业。(一)国产动画产值低，企业竞争力弱动漫产业应以动漫创意为起点，以版权运营为基础，以动漫、动漫、衍生品为表达形式，综合利用根植于动漫产品开发、流通、销售等环节的主要文化产业。动漫产业不是一个单一的领域，而是一个产业集团。根据《国民经济产业分类》（GB/T 4754-2017)动画行业主要分为“I65软件与信息技术服务业”——“657数据内容服务”——“6572动画与游戏数字内容服务”。狭义的动漫产业包括动漫产品的设计、制作、销售和销售；广义上，动漫产业还包括动漫衍生品、主题公园、歌舞剧等外部相关产业，包括玩具、服装、文具、食品等商品。许多科研机构经常根据广义范围计算动画产业的规模。前瞻性产业研究所认为，2019年，中国动画产业总值达到1941亿元。但事实上，这种广义计算只能促进数据泡沫，从业者的认可度较低。根据国际商标授权行业规则，行业严格区分受权商品零售额和商标授权基金。商标授权基金扣除受权商品净销售额的一定百分比（2%~5%不同）或一定固定金额，根据不同的品牌知名度、被授权商的声誉、被授权产品类别和销售额。据中国动漫企业统计，2018年，531家动漫企业资产230.51亿元，营业收入100.26亿元，资产8.40亿元。根据动画行业的主要内容，2018年中国电视动画节目的销售额为15.69亿元，电视动画节目的出口值可能不超过1亿元，2019年国内动画电影的分账收入约为26.41亿元（71.39亿元）×约37%的片方分账率)。按狭义范围估计，国产动画内容销售收入和版权营业收入约为10亿元(进口动画产品除外)。从公司的角度来看，2018年531家动画企业平均资产约4341万元，平均营业收入约1888万元，平均利润约158万元，平均营业利润率为5.99%，平均净利润率为3.35%；各企业平均从业人员42人，人均收入45万元，人均年薪9.66万元。根据评估，它仍然是一个稍微具体的动画企业，但除了一些行业领导者外，大多数都是中小企业，能力和规模小，利润水平低，竞争力弱。(二)近年来电视动画贸易赤字急剧扩大2013年前，中国电视动画始终保持顺差。但自2014年以来，电视动画进口大幅上升，从2014年1.10亿元、2015年4.45亿元增加到2016年10.56亿元，2018年达到25.06亿元，远高于同年中国电视动画销售额(15.69亿元)。2018年电视动画进口量为18213小时，折算为13.76万元/小时(约2294元/分钟)。从进口国来看，主要来自日本(156068万元，占总体62.3%)、美国(58933万元，占总体23.5%)等动漫强国。从国家构成来看，中央广播电视总台进口动画电视栏目117小时，288万元，北京进口16687小时，247974万元，上海进口1310小时，771万元，广东进口100小时，1601万元。一方面，中国电视动画的投资和销售长期下降。2018年，中国电视动画投资16.53亿元，中国电视动画销售15.69亿元，严重挫伤了电视动画制造商的积极性；另一方面，无论是进口总数（约1092780分钟）还是进口总数（250634万元），都在一定程度上挤压了国产动画的生存和发展空间。根据经济学理论，各行各业的生产和消费可分为个人日用品和公共日用品。动画产品自然具有文化产品的公共特征，但与漫画书刊、动画电影相比，由于消费竞争和排他性，采用客户付费购买的运营模式。电视动画作为准公共产品，构成了观众免费观看、广告商付费购买观众注意力的运营模式。前付费模式构成了生产、沟通、消费的积极反馈鼓励，市场机制促进了产品质量和内容质量的全面提高；免费 广告模式将经营者、宣传者、观众和广告商之间的关系分开，由于不同的权益，很难建立类似前者的激励制度。由于市场失败引起的政府干预，在动画产业发展的早期阶段，根据播出时间实施了政府补贴政策，然后中断了一系列次生问题，如促进“垃圾电影”的生产和深夜广播。由于市场失败引起的政府干预，动画产业发展初期实施了根据播出时间给予政府补贴的政策，然后中断了一系列次生问题，如促进“垃圾片”产量和深夜播出。然而，随着“制作和广播分离”政策的实施和电视放映组织广告和营业收入的增长，国内动画电视放映交易价格低的难点几十年来没有被破译，也没有得到解决。中国上星儿童（卡通）频道大多建立了企业实体（如炫卡通、卡酷媒体、金鹰卡通、佳佳卡通等）。数据显示，炫卡通、卡酷媒体年薪甚至纯利润已达到1亿元，2019年小型佳佳卡通收入为5808.65万元。相应地，大多数儿童和卡通频道的电影购买价格从几十元到几百元不等。广东咏声动画有限公司主要从事电视动画制作，制作和销售电视动画超过3万分钟，2017-2019年的重要销售来自优酷、快乐阳光（青光电视）、腾讯、爱奇艺、搜狐、华视网聚等视频平台。长期以来，由于购买电视动画片质优价廉，经济收入差的电视动画片产量下降，特别是经典作品的严重缺失，导致准公共产品（社会收入和社会福利）的正外部效应持续下降。(四)精品作品稀缺，品牌影响力和价值低受动画企业规模小、人才团队相对年轻、投资回收投资时间长、创意思维和创新能力不足、技术实力略低等多种因素的影响，中国动画在质量提高和内涵发展方面存在不足。中国动画产量高，但薄、视野好、影响力大的优秀作品很少。大部分都是简单的中国优秀传统文化，比如《哪吒》《西游记大圣归来》等。动漫产业在前端对人才和技术有很高的要求，其产品在推向市场的过程中也需要强有力的营销支持。后期版权运营和衍生品开发需要完整的规划、建设和综合运营。显然，许多经济发展相对较弱的地区、实力和规模较小的动画企业不具备发展动画产业的充分条件。精典IP、通用漫画、动画等内容产品开发时间较长，资本投入必须较高，市场反应不确定性较大，投资回收周期和收益率存在一定风险。即使是行业领导者也不敢忽视动画IP的培养风险和动画内容不能保持热度的风险，甚至不能在市场竞争中站稳脚跟。奥飞娱乐有限公司旗下的广州奥飞文化传播有限公司，2014年营业收入一度达到4.54亿元，但2017-2018年连续两年亏损，2019年营业收入下降至1.44亿元，纯利润仅为3436.93万元。为了应对泛娱乐行业的市场前景，越来越多的动画、电影、电视、游戏、互联网等企业将业务重点转向精典知识产权开发和知识产权衍化产业布局，知识产权资源和流量热市场竞争将越来越激烈。(5)游戏防沉迷系统需要完善，企业主体责任需要加强2019年，国家新闻出版署发布《关于防止未成年人沉迷网络游戏的通知》，对实名认证、未成年人应用网络游戏时间及其支付服务提出了严格具体的规定。大多数企业严格执行各种对策，但少数企业侥幸心理，执行不力，实施不尽如人意。根据《人民日报》的报道，实名验证和未成年手机游戏充值配额政策无法有效实施。例如，许多游戏平台根据成人第三方账户登录游戏，为未成年人长期玩游戏和无限充电提供便利。其中，热门游戏《快乐快乐》也提供了游客模式，未成年人的保护对策名存实亡。“第五人格”、“迷你世界”等游戏填写未成年实名信息，玩游戏时间不限，一次充值可超过50元，甚至648元，可多次充值。例如，《奥特曼传奇英雄》以未满10岁的未成年人身份注册，体验员持续充值5次，金额从6元到258元不等。受2020年新冠肺炎疫情影响，许多青少年在家学习，游戏娱乐时间增加，相应的举报案件同比大幅增加。以江苏省为例，该省消费者保护协会第一季度受理了425起未成年人游戏报告案件，同比增长460%。其中，充值人群中最小的孩子刚满3岁，充值金额最高可达7万元。未成年人充值容易，退款难是集中投诉。从报告中可以看出，我国网络游戏企业有一定的未成年人保护理念，在这方面也开展了更多的工作，但许多企业仍有助于增加未成年人的使用时间和充电行为，需要进一步巩固企业的主要责任，提高企业的社会责任感。
(六)精典合理供给不足，内容控制水平有待提高近年来，我国网游产品制作精美，主题形式多样，质量水平有了很大提高。在越来越多的游戏企业积极投入研发力量，提高自主开发水平的同时，也要看到游戏产品与高质量规定的差异。目前流行的游戏主要有修真、休闲、角色扮演手机游戏等类型，这些游戏一般更注重娱乐属性，文化底蕴略显不足。能够积极融入革命文化、突出社会主义先进文化的精品手机游戏并不多。聚集开发三国题材，利用知名IP获取流量的初级研究更为普遍，产品同质化、普通化难题突显。它伴随着一些产品的过度娱乐，甚至出现了传播拜金主义思想和官方标准、渲染粗俗暴力、传播迷信活动和“虚空”历史等问题，这也表明公司缺乏内容检查的制度和机制、检查意识和能力。
(七)违法经营行为时有发生，有必要提高积极诚信守法的经营意识长期以来，我国网络游戏主管部门一直致力于营造清晰的网络空间和健康有序的产业发展环境，并取得了良好的效果。但在权益的推动下，网络游戏私人服务插件、剥皮套皮、非法经营、私人变更发布内容等非法经营行为仍经常发生。插件是利用计算机技术对一个或多个软件进行非原始操作，伪造游戏最初的正常设置和规则，大大提高游戏角色的技能，超越传统水平，以实现轻松获胜和奖励的好处，并通过调整软件的一些程序来制作欺诈程序。插件是中国网络游戏市场长期存在的顽症。近年来，中国网络游戏公司积极开拓海外市场，在东南亚、欧洲和北美的市场份额不断增加，游戏用户数量不断增加，为国内非法游戏插件企业提供了“商机”。他们利用国内外挂价格低、功能多的特点，探索外国代理商，通过利率优势获得高额利润。这种行为严重破坏了游戏市场规则，增加了玩家的不公平竞争。2020年，由国家版权局等四个单位联合开展的“剑网2020”专项整治，重点整治此次行为，包括《和平精英》等热门游戏插件。此外，据七麦统计，2020年8月1日，苹果商店对无版号游戏APP进行线下清除，中国共下架游戏26961款，占线下使用总量的85%以上。从这些数据可以看出，无版号的非法经营行为也比较严重。因剥皮套皮、擅自变更发布内容而受到处罚的公司也会报告。这一问题凸显了游戏企业依法诚信为本的观念不足，迫切需要加强。以动画游戏为代表的数字娱乐经济已成为中国高质量经济发展的核心动力。5G商业化正式启动后，新技术不断扩大互联网应用界限，深化全媒体传播服务体系。近年来，随着移动互联网的深入普及，依托各种网络平台构建的立体传播系统，优质动漫游戏商品实现了飞跃式发展。品牌和知识产权管理能力是优秀动画游戏企业的核心竞争力。版权重写内容和商标授权商品可以继续吸引客户支付他们青睐的文化内容和形象标志。在多种因素的推动下，中国动漫游戏产业洗牌加快，竞争力差的中小企业将被行业领先企业收购、兼并或淘汰。从长远来看，行业集中度将继续提高，龙头企业可能会享受到领域集中度提高带来的规模效益。动漫企业作为动漫市场的主体，在产业化趋势下发展迅速，规模实力不断增强，一批有能力、有特色的动漫企业脱颖而出。2019年，文化旅游部、财政部、国家税务总局评估的动画企业42家，共896家，其中重点企业43家，广东、北京动画企业100多家。经过多年的积累和发展，中国动画逐渐涌现出一批大型动画集团和龙头企业。中国动画集团、央视动画集团实现了集团运营。奥飞娱乐、光媒、腾讯、爱奇艺等上市企业深入投资经营动画企业。例如，上海幻电信息技术有限公司、上海宽娱数字技术有限公司投资了上海哈哈文化传播有限公司、上海比利动画有限公司等数十家动画企业。动画企业的集团化和产业化有利于根据市场机制提高产业资源集中，提高竞争力，实现产业专业化、产业化、规模化、和谐发展。与以儿童为基本观众定位的电视动画片制作与传播组织相比，网络平台日益构成了网络文学(小说)-网络漫画-网络动画-游戏/电视剧/网络剧/电影的IP开发与运营模式。腾讯动漫、爱奇艺、哔哩哔哩等网络平台紧跟有妖气原创漫画梦工厂(以下简称“妖气”)利用网络漫画《十万个冷笑话》打开版权开发商业模式的步伐。腾讯依次给出了“泛娱乐”、“新文化创意”等概念，注重“科技” 以IP建设为基础，构建开放、合作、创新的产业生态，构建更具知名度的中国文化符号，是文化的前提战略。网络上具有代表性和知名度的网络漫画和动画作品包括腾讯动画、腾讯视频《尸兄》、《过去有一座灵剑山》、《中国惊奇先生》、《狐妖小红娘》、爱奇艺的《四海鲸骑》、《少年歌行》等。(3)动画IP在新文化创意生态中更加突出版权价值在产业一体化发展和文化企业集团化发展的背景下，以版权和知识产权为中心的新文化创意已成为主流文化形式。文化企业在文学、动画、游戏、电影、电视等业务领域进行综合管理，深入培育版权价值。通过对2019年百度搜索风云榜动画榜的数据分析，全年入选国内动画IP180个，具有很高的知名度、知名度和影响力，如斗罗大陆、魔道祖师、斗破天空、尸哥等。根据不同产品形式产生的知识产权是一种信誉财产，可以最大限度地利用影响力经济、网络名人经济、规模经济和范围经济，促进新文化创意的综合管理。根据不同产品形式的特点，小说和漫画自然成为IP的出现层，电视剧和动画处于变大层，游戏和电影成为变现层。《斗罗大陆》、《魔道祖师》、《斗破天空》等小说都被改编成漫画、动画，甚至电视剧、电影、游戏等。(4)动画品牌形象符号与传统产业紧密结合动画产业以创意、艺术技术、动画和动画为主要表达方式，以动画形象标志、全球结构和故事情节为基本媒介，以动画内容产品的写作、制作、营销和传播为载体，以版权运营(跨主题改写)和商标授权(开发衍生品)为延伸，最终形成大版权价值链的行业。动漫产业的关键实质是利用动漫、漫画等各种商业形式不断发展，塑造品牌形象，根据商业运营实现品牌影响力和经济效益最大化。动漫产业的关键实质是利用动漫、漫画等各种商业形式不断发展，塑造品牌形象，根据商业运营实现品牌影响力和经济效益最大化。2019年，越来越多的传统行业制造商利用动画品牌进行内容运营和形象营销（产品和营销）、场景营销(空间受权)，公司品牌与动漫IP联动项目数量大幅增加。网易严格选择与上海艺术电影制片厂合作，推出保湿霜、眼影、口红、散粉、面膜、香水等葫芦兄弟系列化妆品；肯德基携手观看漫画，与10部动画作品合作打造联合麦旋风，通过AR互动、联合动画短片、定制漫画等方式提高粉丝参与度。（5）网络游戏主管部门加强监管，努力建立良好的产业生态和市场监管2018年，中国游戏主管部门逐步推动网络游戏产业结构升级，集中整改价值观偏差和道德底线问题设备。中国的网络游戏产业逐渐从盲目追求总数向特色转型。2019年底，中共中央宣传部出版局副局冯世新在游戏产业大会上发表讲话，强调游戏市场应加快供给侧结构改革，牢固树立优质产品意识。“在审批管控中，将实施宏观调控和精准调控，推动游戏产业走高质量发展之路。加快制定专业标准，探索建立产业发展中暴露出的过度趋利、侵权剽窃、消费者欺诈等突出问题的信用档案。“将治理涉黄涉赌涉暴、随意篡改历史、吐槽英雄先辈、传播错误价值观的游戏。”；注重游戏企业“注重自身社会责任，始终把社会效益放在首位，把保护未成年人放在首位”。同时，冯士新还提出“增加指导范围，更好地适用中国游戏企业和原创游戏经典，增强中国游戏的国际影响力，打造中国游戏导致外国文化交流的大品牌”。在2020年第十八届中国国际数字娱乐产业会议上，冯士新再次强调，要坚决做好防沉迷工作，对未落实的企业进行曝光处罚，9月份即将攻击国家级实名认证制度，组织企业分级连接；始终严格控制内容大关，认真落实企业主体责任，提高企业控制理念，提高企业控制水平；严格遵守规章制度，进一步加强市场监管，完善信用档案制度，建立事前审批和事中事后监管的协调机制。（6）加快手机游戏出海将进一步提高产业规模和文化影响力在当前的中国市场环境下，中国游戏公司的用户数量和市场份额已经接近饱和，因此手机游戏公司积极开拓国际市场，这一趋势将在海外市场收入结束前继续下去。目前的国际市场可分为以中国、美国、日本和韩国为代表的成熟市场和其他发展中市场。目前的国际市场可以分为以中国、美国、日本和韩国为代表的成熟市场和其他发展中市场。成熟市场的收入增长率可能没有发展中的市场那么高，但由于中国游戏公司在成熟市场的市场份额较低，快速扩张市场后的收入增长潜力也很大。成熟市场是中国游戏企业出海的战略要地，竞争将日益激烈。包括东南亚、印度和其他国家在内的发展市场。这个市场人口红利巨大，市场可塑性空间广阔。然而，由于当地手机功能、网络状态、手机支付份额等基础设施明显落后于中国，游戏企业贡献的收入较低。这些国家人口众多。未来，随着当地经济的发展，不难想象当地市场也为中国游戏企业带来了可观的收入。随着产业规模的提高，文化影响力将进一步突出。
自2019年5G商业化以来，关键游戏企业增加了对云游戏的资本和技术投资。云游戏产业链的各个阶段和类型的企业都布局了云游戏产业，云游戏已成为产业发展的重要方向。以下四类游戏企业取得了显著成效：一是内容公司，以完美世界和三七互动娱乐为首，拥有高质量的手机游戏内容，根据与华为、谷歌等云计算技术企业合作，现有游戏云，预计将继续开发本地云游戏，如完美世界研究产品包括本地云游戏“朱仙2”；二是以顺网科技为首的技术企业，具有网吧的区位优势，闲置算率可用于边缘计算覆盖，降低成本；三是以腾讯为首的综合性企业，依托资产和技术优势，参与云游戏内容、云计算和服务平台。三大云游戏START(腾讯云游戏)、Game Metrix(腾讯云游戏服务平台)和腾讯即玩都是根据腾讯自己的腾讯云开发的；第四，斗鱼、虎牙等直播平台，进行云游戏 直播大大提高了游戏分发效率。(八)互联网大佬竞相布局电竞产业抢滩千亿流量目前，全球电子竞技产业正在大规模发展。(八)互联网大佬竞相布局电竞产业抢滩千亿流量目前，全球电子竞技产业正在大规模发展。据调查，2019年，中国电子竞技核心用户7500万，电子竞技产值超过1000亿元。用户约占全球核心用户的38%，产值约占全球产值的12.8%。电子竞技作为数字经济兴起的新业态，得到了国家的全力支持。2020年，国家发改委等13个部门联合发布了《关于支持新业态、新模式健康发展、激活消费市场、带动扩大就业的意见》，电子竞技发展前景广阔。从产业角度来看，互联网大佬纷纷布局。腾讯电竞将于8月24日在海南举行“2020全球电竞领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会”；京东零售与王者荣耀职业联赛（KPL）年度战略合作正式宣布；盛天网络在海口开设控股子公司-海南盛游互动电子竞技有限公司，其电子竞技平台酒吧打造最受欢迎的在线电子竞技活动平台；浙江数字文化投资运营旗帜直播、上海浩芳等电子竞技产业平台，旗帜直播在电子竞技直播细分行业，大力推广自制节目，独立塑造电子竞技团队，上海浩芳积极转型为电子竞技产业服务，已成为提供活动组织、展示、管理服务的综合平台。目前，NEST全国电子竞技大赛、CET全国电子竞技巡回赛等全国和地区电子竞技赛事已经举行；完美世界和游戏形势已经实现了全球顶级竞技游戏DOTA2的战略合作；前阿里巴巴高级总监、全球电子竞技负责人之一的冯伟浩加入了字节跳动，巨型引擎逐渐参与了电子竞技市场的布局。目前，NEST全国电子竞技大赛、CET全国电子竞技巡回赛等全国和地区电子竞技赛事已经举行；完美世界和游戏形势实现了世界顶级竞技游戏DOTA2的战略合作；前阿里巴巴高级总监、全球电子竞技负责人之一冯伟浩加入了字节跳动，巨型引擎逐渐参与了电子竞技市场的布局。互联网巨头的推广将推动电子竞技产业的快速发展。(研究组组长:魏玉山；副组长:张立、王彪、牛兴侦、孟晓明；作者:孟晓明、牛兴侦、王彪)本文于2020年第9期发表在《出版发行研究》中。
